Qu'est-ce que la vidéo interactive ? Cela vaut-il la peine d'être utilisé ?

Capter et retenir l'attention de votre public est plus difficile que jamais. C'est là que les vidéos interactives entrent en jeu, et elles sont devenues l'outil #1 pour la narration et le marketing.

Contrairement aux vidéos traditionnelles qui suivent un chemin fixe, sont tournées avec un seul arrière-plan, ont tendance à être longues et ont du mal à aller droit au but rapidement, les vidéos interactives permettent aux spectateurs d'interagir activement avec le contenu, sont plus dynamiques et vont droit au but plus rapidement.

Dans cet article, nous allons expliquer exactement ce que sont les vidéos interactives, pourquoi elles sont si puissantes et comment vous pouvez créer les vôtres, du concept au lancement.

Quelle est la différence entre une vidéo interactive et une vidéo interactive ?

Les vidéos interactives et les vidéos d'interactivité sont généralement utilisées de manière interchangeable, mais il y a quelques différences à noter.

Vidéos interactives sont des « expériences complètes ». Cela signifie qu'ils permettent aux spectateurs de participer activement par le biais d'éléments cliquables, de points de décision et de récits ramifiés. Considérez-les comme une histoire « choisissez votre propre aventure » dans laquelle les spectateurs font des choix qui influent sur le résultat. Par exemple, un spectateur peut cliquer sur différentes parties de l'écran pour explorer une salle d'exposition virtuelle ou sélectionner différents parcours dans un scénario de formation.

Vidéos d'interactivité, en revanche, concentrez-vous davantage sur des éléments ou fonctionnalités interactifs spécifiques ajoutés au contenu vidéo traditionnel. Il peut s'agir de questions contextuelles, de questionnaires ou de zones sensibles qui apparaissent à certains horodatages sans nécessairement modifier le flux narratif de base de la vidéo.

Vidéo interactive ou vidéo traditionnelle

La principale différence entre les vidéos traditionnelles et les vidéos interactives réside dans l'engagement des spectateurs. Plutôt que de consommer passivement du contenu, les spectateurs participent activement à leur expérience d'apprentissage ou de divertissement.

Cet engagement accru entraîne généralement une meilleure rétention des informations et des liens plus significatifs avec le contenu.

Les vidéos interactives peuvent augmenter les taux de rétention des spectateurs jusqu'à 90 % par rapport aux formats vidéo traditionnels. Cette amélioration spectaculaire est due à plusieurs facteurs clés :

Comment créer des vidéos interactives à l'aide d'outils basés sur l'IA

La production de vidéos interactives n'a jamais été aussi simple.

Plus besoin de faire appel à une société de production coûteuse. IA générative et les plateformes alimentées par l'IA rationalisent l'ensemble du flux de production, du concept initial au rendu final, éliminant ainsi le besoin d'une expertise approfondie en matière de montage vidéo ou de connaissances en programmation.

1. Génération d'avatars

Avatar parlant vous permet de créer des présentateurs réalistes à partir d'une simple photo ou d'un script. Cela signifie que vous pouvez produire des vidéos interactives dirigées par des humains sans recruter de talents ni faire de tournages vidéo. Idéal pour les vidéos explicatives, les guides d'intégration ou même les assistants d'achat virtuels dans votre contenu interactif.

Vous pouvez également associer des avatars à différents groupes démographiques ou régions, en ajoutant automatiquement une touche personnelle à différents publics.

2. Traduction par IA

Les vidéos interactives prospèrent lorsqu'elles parlent littéralement la langue de votre public. Avec Traduction basée sur l'IA, vous pouvez transformer une vidéo en une expérience multilingue, permettant aux utilisateurs d'explorer et de s'impliquer dans leur langue maternelle. Il ne s'agit pas uniquement de sous-titres ; il s'agit d'une traduction vocale complète parfaitement synchronisée avec le contenu à l'écran.

Pour les campagnes mondiales, les modules de formation ou les expériences touristiques, cet outil supprime les barrières linguistiques et améliore l'accessibilité en toute simplicité.

Meilleures pratiques pour la conception de vidéos interactives

Voici trois bonnes pratiques à prendre en compte lors de la conception de vidéos interactives :

1. Faites en sorte que les interactions soient simples et intuitives

Ne surchargez pas les spectateurs avec un trop grand nombre de choix ou des commandes complexes. Utilisez des boutons clairs, de courtes instructions et une navigation logique pour que les utilisateurs sachent exactement ce qu'ils doivent faire ensuite. Considérez-le comme une aventure à vous de choisir votre propre aventure : fluide, facile et amusante.

2. Concevez avec un objectif

Chaque interaction doit avoir une raison, qu'il s'agisse d'enseigner, de guider ou d'impliquer. Évitez d'ajouter des clics juste pour le plaisir. Assurez-vous que chaque élément interactif contribue à l'objectif de la vidéo, par exemple vérifier la compréhension dans une vidéo de formation ou présenter un produit dans un clip marketing.

3. Testez et optimisez

Testez votre vidéo par les utilisateurs avant de la lancer. Découvrez où les spectateurs cliquent, où ils déposent et ce qu'ils ignorent. Utilisez ces commentaires pour améliorer le flux, raccourcir les segments ou clarifier les instructions. Des outils tels que les cartes thermiques et les analyses sont très utiles ici.

Exemples concrets et cas d'utilisation de vidéos interactives

Vous avez besoin d'inspiration ? Voici trois exemples de la manière dont les marques ont utilisé les vidéos interactives :

1. Industrie du voyage

La campagne Amazing Thailand de l'Autorité du tourisme de Thaïlande a transformé un film de voyage traditionnel en une expérience interactive captivante à l'aide du logiciel vidéo shoppable de Smartzer.

Les spectateurs pouvaient cliquer directement sur la vidéo pour explorer les destinations proposées, telles que les hôtels, les restaurants, les lieux de bien-être et les voyages organisés, chaque élément étant lié à des informations supplémentaires et à des appels à l'action.

Ce format interactif a permis aux utilisateurs de découvrir et d'interagir facilement avec le contenu, ce qui a donné lieu à un Taux d'engagement de 39,7 % et un Taux de clics de 24,2 %, surpassant de manière significative les benchmarks vidéo traditionnels.

Source : Smartzer

2. Industrie alimentaire et des boissons

Source : Smartzer

Cape Mentelle, un domaine viticole australien historique, a étendu sa présence sur le marché des cadeaux gastronomiques en lançant des vidéos achetables en collaboration avec The Hamper Emporium.

Ce format interactif a permis aux spectateurs d'explorer et d'acheter des produits directement dans la vidéo, créant ainsi une expérience d'achat fluide et immersive. La campagne a obtenu des résultats remarquables, avec Taux de clics CTA de 93 % sur les produits et un Taux d'engagement de 40 %, positionnant Cape Mentelle en tant qu'innovateur numérique dans les secteurs du vin et des cadeaux gastronomiques.

3. Service à la clientèle

Voici un exemple convaincant de vidéo interactive en action pour formation des employés.

Le scénario met l'accent sur les compétences en matière de service à la clientèle, en particulier en aidant les membres de l'équipe à aborder les conversations difficiles avec les clients en toute confiance.

Au cours de cette expérience de formation, les spectateurs rencontrent Joseph, un client bouleversé qui présente une situation complexe. Au fur et à mesure que le scénario se déroule, les employés doivent prendre des décisions en temps réel sur la manière de gérer les préoccupations de Joseph. Chaque choix se divise en différents chemins de conversation, menant à des résultats différents en fonction de l'approche adoptée.

Par exemple, si un employé choisit de proposer immédiatement une solution sans reconnaître pleinement la frustration de Joseph, la situation peut s'aggraver. Cependant, le choix d'une réponse empathique suivie d'une résolution stratégique des problèmes pourrait mener à une résolution positive.