Was ist interaktives Video? Lohnt es sich, es zu benutzen?

Es ist schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und zu halten. Hier kommen interaktive Videos ins Spiel, und sie sind zum #1 -Tool für Storytelling und Marketing geworden.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Videos, die einem festen Pfad folgen, mit einem Hintergrund gedreht werden, in der Regel lang sind und Probleme haben, schnell auf den Punkt zu kommen, ermöglichen interaktive Videos den Zuschauern, sich aktiv mit dem Inhalt zu beschäftigen, sind dynamischer und kommen schneller zur Sache.

In diesem Artikel erklären wir genau, was interaktive Videos sind, warum sie so mächtig sind und wie Sie Ihre eigenen erstellen können, vom Konzept bis zur Markteinführung.

Was ist der Unterschied zwischen interaktiven und Interaktivitätsvideos?

Interaktive Videos und Interaktivitätsvideos werden normalerweise synonym verwendet. Es sind jedoch einige Unterschiede zu beachten.

Interaktive Videos sind „komplette Erlebnisse“. Das heißt, sie ermöglichen es den Zuschauern, durch anklickbare Elemente, Entscheidungspunkte und verzweigte Erzählungen aktiv teilzunehmen. Stell sie dir vor wie eine „Wähle dein eigenes Abenteuer“ -Geschichte, in der die Zuschauer Entscheidungen treffen, die das Ergebnis beeinflussen. Ein Zuschauer könnte beispielsweise auf verschiedene Teile des Bildschirms klicken, um einen virtuellen Showroom zu erkunden, oder in einem Trainingsszenario verschiedene Pfade wählen.

Interaktivitätsvideos, konzentrieren Sie sich andererseits mehr auf bestimmte interaktive Elemente oder Funktionen, die herkömmlichen Videoinhalten hinzugefügt werden. Dazu könnten Popup-Fragen, Quizfragen oder Hotspots gehören, die zu bestimmten Zeitstempeln erscheinen, ohne dass der zentrale Erzählfluss des Videos unbedingt verändert wird.

Interaktives Video im Vergleich zu herkömmlichem Video

Der Hauptunterschied zwischen traditionellen und interaktiven Videos liegt in der Zuschauerbindung. Anstatt Inhalte passiv zu konsumieren, werden die Zuschauer zu aktiven Teilnehmern ihrer Lern- oder Unterhaltungserfahrung.

Dieses erhöhte Engagement führt in der Regel zu einer besseren Informationsspeicherung und aussagekräftigeren Verbindungen zum Inhalt.

Interaktive Videos können Erhöhen Sie die Zuschauerbindungsrate um bis zu 90% im Vergleich zu herkömmlichen Videoformaten. Diese dramatische Verbesserung ist auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen:

So erstellen Sie interaktive Videos mit KI-gestützten Tools

Interaktive Videos waren noch nie so einfach zu produzieren.

Sie müssen keine teure Produktionsfirma mehr beauftragen. Generative KI und KI-gestützte Plattformen optimieren den gesamten Produktionsablauf, vom ersten Konzept bis zum endgültigen Rendern, sodass keine umfassenden Kenntnisse in der Videobearbeitung oder Programmierung erforderlich sind.

1. Generierung von Avataren

Sprechender Avatar ermöglicht es Ihnen, lebensechte Moderatoren nur aus einem Foto oder Drehbuch zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie interaktive, von Menschen geführte Videos produzieren können ohne Talente einzustellen oder Videoaufnahmen zu machen. Perfekt für Erklärvideos, Onboarding-Anleitungen oder sogar virtuelle Einkaufsassistenten in Ihren interaktiven Inhalten.

Sie können Avatare auch verschiedenen demografischen Merkmalen oder Regionen zuordnen und so automatisch eine persönliche Note für verschiedene Zielgruppen hinzufügen.

2. KI-Übersetzung

Interaktive Videos gedeihen, wenn sie buchstäblich die Sprache Ihres Publikums sprechen. Mit KI-gestützte Übersetzung, können Sie aus einem Video ein mehrsprachiges Erlebnis machen, sodass Benutzer ihre Muttersprache erkunden und sich in ihr engagieren können. Dabei geht es nicht nur um Untertitel, sondern um eine vollständige Sprachübersetzung, die perfekt mit den Bildschirminhalten synchronisiert ist.

Für globale Kampagnen, Schulungsmodule oder touristische Erlebnisse überwindet dieses Tool mühelos Sprachbarrieren und verbessert die Barrierefreiheit.

Bewährte Methoden für die Gestaltung interaktiver Videos

Hier sind drei bewährte Methoden, die Sie beim Entwerfen interaktiver Videos beachten sollten:

1. Halten Sie Interaktionen einfach und intuitiv

Überfordern Sie die Zuschauer nicht mit zu vielen Auswahlmöglichkeiten oder komplexen Steuerungen. Verwenden Sie übersichtliche Schaltflächen, kurze Eingabeaufforderungen und eine logische Navigation, damit die Benutzer genau wissen, was als Nächstes zu tun ist. Stellen Sie sich das als ein Abenteuer vor, das Sie selbst wählen können: flüssig, einfach und unterhaltsam.

2. Zielgerichtetes Design

Jede Interaktion sollte einen Grund haben — egal, ob es darum geht, zu unterrichten, anzuleiten oder zu engagieren. Vermeide es, Klicks nur um der Sache willen hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass jedes interaktive Element das Ziel des Videos unterstützt, z. B. die Überprüfung des Verständnisses in einem Schulungsvideo oder die Einführung eines Produkts in einem Marketingclip.

3. Testen und optimieren

Testen Sie Ihr Video vor dem Start von Benutzern. Sieh dir an, wo Zuschauer klicken, wo sie das Video abbrechen und was sie überspringen. Nutze dieses Feedback, um den Ablauf zu verbessern, Segmente zu kürzen oder Anweisungen zu präzisieren. Tools wie Heatmaps und Analysen sind hier sehr hilfreich.

Beispiele aus der Praxis und Anwendungsfälle für interaktive Videos

Brauchen Sie etwas Inspiration? Hier sind drei Beispiele dafür, wie Marken interaktive Videos verwendet haben:

1. Reisebranche

Die Amazing Thailand-Kampagne der Tourism Authority of Thailand verwandelte einen traditionellen Reisefilm mithilfe der Einkaufsvideosoftware von Smartzer in ein ansprechendes interaktives Erlebnis.

Zuschauer konnten direkt in das Video klicken, um ausgewählte Ziele wie Hotels, Restaurants, Wellnessangebote und Reisepakete zu erkunden, wobei jedes Element mit weiteren Informationen und Handlungsaufforderungen verknüpft war.

Dieses interaktive Format erleichterte es den Nutzern, die Inhalte zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen, was zu einer Engagement-Rate von 39,7% und ein Klickrate von 24,2%, das herkömmliche Video-Benchmarks deutlich übertrifft.

Quelle: Intelligenter

2. Lebensmittel- und Getränkeindustrie

Quelle: Intelligenter

Cape Mentelle, ein historisches australisches Weingut, erweiterte seine Reichweite auf dem Markt für Gourmetgeschenke, indem es in Zusammenarbeit mit The Hamper Emporium Videos zum Einkaufen herausbrachte.

Dieses interaktive Format ermöglichte es den Zuschauern, Produkte direkt im Video zu erkunden und zu kaufen, wodurch ein nahtloses und immersives Einkaufserlebnis geschaffen wurde. Die Kampagne erzielte herausragende Ergebnisse mit 93% Produkt-CTA-Klickrate und ein Interaktionsrate von 40%und positionierte Cape Mentelle als digitalen Innovator sowohl in der Wein- als auch in der Gourmetgeschenkbranche.

3. Kundenservice

Hier ist ein überzeugendes Beispiel für interaktives Video in Aktion für Schulung der Mitarbeiter.

Das Szenario konzentriert sich auf die Fähigkeiten im Kundenservice und hilft den Teammitgliedern insbesondere dabei, herausfordernde Kundengespräche selbstbewusst zu führen.

In diesem Schulungserlebnis lernen die Zuschauer Joseph kennen, einen verärgerten Kunden, der eine komplexe Situation darstellt. Im Verlauf des Szenarios müssen die Mitarbeiter in Echtzeit Entscheidungen darüber treffen, wie mit Josephs Bedenken umgegangen werden soll. Jede Entscheidung führt zu unterschiedlichen Gesprächspfaden, die je nach gewähltem Ansatz zu unterschiedlichen Ergebnissen führen.

Wenn sich ein Mitarbeiter beispielsweise dafür entscheidet, sofort eine Lösung anzubieten, ohne Josephs Frustration vollständig anzuerkennen, könnte die Situation eskalieren. Die Auswahl einer einfühlsamen Reaktion, gefolgt von einer strategischen Problemlösung, könnte jedoch zu einer positiven Lösung führen.